近日，由哔哩哔哩(以下简称B站)“夏日围观祭”完美收官。在这个特别的夏天，B站以“足不出户看世界”的传播理念为千亿用户打开纪录片的大门，展现“B站纪录片，世界与你有观”的全新“三观”，即观点、观看、相“观”。
B站能够围绕纪录片打造“夏日围观祭”，源于2017年便开始的纪录片“寻找计划”，引进合作诸多国内外知名纪录片厂牌，如国家地理、央视、NHK、BBC、Discovery等，并持续出品多部自制纪录片，如《人生一串》系列、《但是还有书籍》、《决胜荒野之华夏秘境》等，获得不少观众网友的喜爱。截止2020年9月，B站纪录片库存已超3000部，位居国内视频平台前列。最近引进的央视出品的《法医宋慈》、国家地理出品的《宇宙时空之旅》、NHK出品的《宫崎骏：十年一梦》等优质纪录片更是引起广大纪录片爱好者讨论。
B站打破纪录片刻板印象 四大单元主题活动引热议
B站在传播与推广此次“夏日围观祭”的活动中，以打破用户对于纪录片枯燥乏味的刻板印象为主要目标，从 “有质感、聚内蕴、多维度”三大角度展开自下而上的深度推广，选取当下年轻人喜爱的碎片化、情景化等方式，如结合大众喜爱的美食探店、萌宠生活等日常分享，将相关的纪录片植入其中，进行无缝衔接，为网友呈现纪录片多样风格与内容，吸引更多人关注。
回顾本次“夏日围观祭”，B站率先选取“鲸为眼，览万物”的设计理念打造质感海报，推出“世界与你有观”的主题概念，画面中“山川、日月、胶片”的元素展现出“过去、现在与未来”皆可通过纪录片洞察与探寻，获得不少网友的喜爱。后以“青春回溯、萌宠作战、秀色可餐、探索未知”四大单元主题，结合当下热点与多家品牌展开合作，以B站、抖音、微博等平台为主要传播阵地，引发网友广泛讨论。
独特社区文化助推纪录片传播用户多样产出开启全新“三观”
根据《中国纪录片发展研究报告2020》，新媒体成为纪录片制作的重要力量，互联网平台成为主要载体，主要面向的群体是“网生一代”，而这正是B站自建立之初便积累的用户群体。一定程度上，B 站纪录片的崛起与年轻一代的成长轨迹趋近于一致，也因此可以成为滋养纪录片内容产出与传播的肥沃土壤。
B站对于纪录片的传播与推广，并不仅依赖于自身对纪录片制作与引进的坚持，更源自独特的社区文化与用户。一方面，弹幕社区互动生态：为纪录片打造独具一格的讨论方式，多人多角度的意见传播令“高高在上”的纪录片不仅有梗可说，传递情感共鸣，也更令不少用户从弹幕中获取其他的科普，传播更多相关知识。另一方面，社区用户多样产出：以近期走红的《我是XX生》为列，B站UP主们对其内容、素材的二次发酵与破圈讨论，将纪录片中普通大学生的真实写照连接到每一位观看的网友。这两方面的融合贯通，正是映照了“世界与你有观”中的全新“三观”，在“观看”中感受与己“相观”的内容，并输出更多的个人“观点”。再纵观B站上线的纪录片，涉及范围之广，以至于可以囊括千人千面的万千喜好，适配当下热爱多元的用户群体。
在B站这场“夏日围观祭”中，纪实影像与年轻一代相结合，兴趣多元、敢于表达、特立独行的Z世代形象跃然眼前。纪录片“讲述历史，记录当代，泽被后世”的使命与魅力，也因此被更多Z世代接受与推崇。此次“夏日围观祭”，不仅助力B站丰富影像内容格局部署，更令广大用户群体感受到平台多年坚守行业本心、传递优质文化的使命与初衷，期待未来B站在纪录片市场继续作出改变。
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