酷狗赋能传统艺术国乐直播案例获光明日报评论认可

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4月24日,《光明日报》就古典乐直播发展的话题刊发评论文章,指出古典乐直播要想长远发展,首先在于受众培养,做好相关知识普及、打好受众基础。其中特别提及从酷狗直播国乐大师课上走红的方锦龙,可作为艺术类直播参考学习的经典案例。

据报道,被称作“国乐演奏网红第一人”的现代五弦琵琶代表人物方锦龙,最初就是在酷狗直播国乐大师课上圈粉,以传道解惑的方式推广传统乐器乐理,收获了一批铁杆粉丝。之后他创作的一些视频资料又在其他短视频平台上产生更大影响,并最终形成现象级传播。国乐与古典乐,一中一洋,都偏向小众音乐,也同样拥有悠久的历史,借助直播进行展演,要想做出长期稳固的成绩,文化知识上的传播工作是一个大前提,不能单纯将直播看成传播形式上的锦上添花或陪衬。“直播+”在提供便捷化传播的同时,其实也对传统从业者提出了全新考验,在某些方面,直播甚至比线下演出的要求更为复杂精细。

(方锦龙在酷狗直播间)

报道原文提及的酷狗直播国乐大师课,是专门针对年轻化圈层推出的融媒体传播,通过邀请专业的国乐演奏家在直播间与网友交流互动,拉近国乐与年轻人的距离。2018年,方锦龙就在国乐大师课直播间中,以专业的琵琶演奏向网友展示民族乐器的美妙,还巧妙地运用瓶盖、水瓢、梳子、勺子等生活用品演奏,令人耳目一新,首次开播就深受网友欢迎,最高同时在线观看人数将近3万。

酷狗直播国乐大师课不仅助力方锦龙“出圈”,也逐渐摸索出一条持续性、专业性的国乐直播发展道路。此后推出的第二季,更是引入音乐主播与大师连麦,培养引导更多传统艺术的从业者,鼓励打造更多精良的直播内容。国家广播电视总局还发表了专题,点赞了国乐大师课的突出成绩。

《光明日报》在评论中还提及了粤剧实时字幕,这其实也是酷狗直播早年间在探索戏曲直播上的一次细节创新。在国乐大师课启动之前,酷狗直播还举办了“隽永非遗季”活动,寻觅全国至臻至美的非物质文化遗产,以直播方式为全国观众近距离呈现传统文化之美,其中广东粤剧院和酷狗直播首次合作了大型粤剧表演直播《狮吼记》。

为了让广大观众能够听懂、看懂这场戏,酷狗在直播过程中还贴心的添加了字幕。让那些不熟悉粤剧的人也能轻松的欣赏表演。不少新戏迷看完整场直播后表示突然觉得粤语好好听、粤剧的曲调很耐听。同时,也有非常多慕名而来对粤剧感兴趣的网友,称“从小看这个长大,现在能在酷狗直播上看到,简直太感动了。”热烈的讨论气氛下,在线观看人数一度飙升至24万。

无论是戏曲还是国乐,作为传统艺术门类,酷狗直播充分发挥新媒体优势,是以文化知识传播的角度培养受众,为传统艺术与直播融合提供了必备的大前提,最终实现受众圈层的突破,让传统艺术表演的直播能够稳固发展。