君和传媒影视双线奏凯打赢暑期营销战
2020后疫情时期,影视市场强势复苏,全线出击。暑期档荧屏更是精品不断,竞争激烈。在佳作同档PK,群雄逐鹿的激烈形势下,中国专业影视宣发机构——君和传媒多箭齐发,影视双线奏凯,宣传推广作品表现抢眼。其中,央视一套播出的《什刹海》、湖南卫视播出的《以家人之名》均收视夺冠,引发热议,赢得收视口碑双丰收。而音乐电影《红河的远方》更在第77届威尼斯电影节“FILMING ITALY BEST MOVIE AWARD”颁奖礼上,脱颖而出,荣获“最佳音乐电影短片奖”。这也是继《打开世界的门》之后,君和传媒宣发作品第二次斩获该项大奖。
都市家庭生活剧《什刹海》以什刹海胡同为背景,讲述了宫廷菜名厨庄为天一家人琐碎而又充满烟火气的百姓生活,深刻展现了以北京为代表的中国文化和勤劳奋进,崇德敬业的时代精神。对于这部剧,君和传媒依托《什刹海》浓郁北京风情和中华美食特色,以及“奋斗创造美好生活”的现实主题,定点爆破,联动扩散,先后推出了“地道京味剧”、“舌尖上的什刹海”,“充满烟火气的中国时代画卷”等宣传点,引起强烈社会反响。
在君和传媒高举高打、特色突围的口碑营销下,该剧自7月10日在央视一套黄金档播出以来,收视一路走高。中国视听大数据显示该剧最高收视率1.502%;酷云最高实时直播关注度1.8032%,强势领跑收视榜。此外,该剧相关话题多次登上微博热搜榜,#什刹海#高居热搜榜第二位,引爆网络。凭借独特的北京风情、接地气的百姓故事、鲜活的人物和演员精湛的表演,《什刹海》好评如潮,更被光明日报、北京日报、文艺报等主流媒体发文点赞,被誉为“舌尖上的什刹海”“老北京的当代风情画卷”“满满京腔京韵京城美食,让京味剧迎来新拐点”。
《什刹海》打响央视剧暑期收视头炮。卫视剧方面,由君和传媒宣传推广,湖南卫视播出的家庭成长治愈剧《以家人之名》再次以超高热度,收视夺魁。该剧聚焦90后原生家庭,讲述了三个没有血缘关系的小孩成为彼此新的家人,三兄妹一起长大,彼此扶持,共同成长,用爱治愈伤痛,成为更好的自己的亲情故事。作为国内首部聚焦90后原生家庭的电视剧,君和传媒紧紧围绕《以家人之名》不以“血缘定家人”,“爱和陪伴才是更深羁绊”的主题内核,聚焦家人和亲情,通过“三小无猜的相伴成长”,“充满烟火气的温馨家庭日常”的话题营销,引领观众走进亲切熟悉的家人时光。
该剧自8月10日在湖南卫视播出以来,收视热度持续走高。播出期间,《以家人之名》三网收视破1,六网收视登顶。该剧在芒果TV播放量已超45亿,全平台热搜多达500余轮,制霸话题榜。口碑方面,该剧豆瓣开分8.5,猫眼全网热度榜、Vlinkage电视剧播放指数榜、骨朵热度指数排行榜排名第一。更赢得光明日报、人民日报海外版、中国艺术报等主流媒体发文点赞。光明日报刊发评论盛赞《以家人之名》:“在细枝末节的小事中感受家的温暖,在他们‘非血缘’家庭故事中体验人间真情,珍惜家人,感恩亲情。”
此外,君和传媒负责全球宣发的音乐电影《红河的远方》也在这个夏天迎来大丰收。在刚刚落幕的第77届威尼斯国际电影节上,由蒋晓荣、于荣光打造,赵佳导演的音乐电影《红河的远方》凭借独特的艺术表达和浓郁的东方之美,在“FILMING ITALY BEST MOVIE AWARD”颁奖礼上荣获“最佳音乐电影短片奖”。《红河的远方》自然风光与人文历史并举,兼具古典意境与民族风情,通过于荣光、潘虹、高泰宇的旅行视角,探寻红河的远方,在远与近、快与慢、古老与现代、诗意与日常中展现了红河之美、中国之美。
以音乐电影打开世界之门,以民族名片亮相国际舞台,“荣光组合”打造,君和传媒全球宣发的《打开世界的门》《红河的远方》连续两年斩获威尼斯电影节“最佳音乐电影短片奖”,绝无仅有,堪称“中国文化走出去”的实力先锋,向世界展现了中国文化的魅力与风采。
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